#openlikeneverbefore

Do konce srpna si můžete ve vybraných restauracích dát Coca-Colu zdarma. Iniciativa je součástí kampaně Spolu jako nikdy dřív, kterou chce oblíbená značka nápojů podpořit gastro podniky po pandemii viru COVID-19. Hlavním komunikačním prostředkem je video s britským umělcem Georgem Mpanga, který si říká The Poet. A to nás hodně baví!

„Kdo říká, že se musíme vrátit zpátky do normálu?“

„Už nikdy neřeknu, že mají učitelé moc volných dnů! A že je škola nuda!,“ hlásá video, které tak chce nabádat veřejnost k optimismu, k otevřenosti, k tomu, abychom si vážili běžných věcí, které jsme během karantény nemohli dělat.

Zároveň chce Coca-Cola touto kampaní podpořit své obchodní partnery, tedy restaurace, a pomoci jim znovu přilákat hosty. Po celý srpen si tak lidé mohou dát ve vybraných podnicích colu na účet Coca-Coly. Iniciativa probíhá v desítkách zemí.

Zdroj: coca-cola.cz/spolujakonikdydriv

„S koncem karantény slavíme nejen znovuotevření podniků našich partnerů, ale také jakési znovuotevření našeho kolektivního myšlení. Vnímáme koronakrizi jako příležitost být otevřenější a více empatičtí,“ okomentoval kampaň a postoj značky marketingový viceprezident Coca-Coly pro Evropu, Střední východ a Afriku Walter Susini.

Manifest za lepší dobu

Text, který cituje rapper The Poet, stojí na pozitivním poselství a má předávat výzvu lokálním komunitám – aby se lidé družili a trávili čas spolu. Protože karanténa ukázala, jak snadno o sociální kontakt můžeme přijít.

Manifest poběží až do podzimu letošního roku. Uvidíte jej jako reklamu na YouTube a v kinech, na Slovensku pak bude spot i v televizi.

V originále pochopitelně message vyznívá lépe, protože český překlad je trošku krkolomný. Myšlenka ale zůstává, a jak celá iniciativa, tak samotné video si podle nás zaslouží potlesk.

A Week in Creative: Coca-Cola returns with poetry and Snapchat ...
George The Poet

Celý text zní následovně – a fakt stojí za přečtení a zamyšlení:

Wait, stop.

Who said we have to go back to normal, back to anything?

What if the new normal ain’t the normal we knew?

And we can’t just do what we’d formerly do.

What if the big change is you and me

What if we choose to be open?
And say…

I will never call my job unimportant again.

What if I don’t wait for another crisis to embrace the love that I’ve missed?

I’ll never say that teacher’s holidays are too long or that school is dry and I can’t wait to move on.

My ears are not my earphones. What if I listen.

What if I’m missing how bright your eyes glisten.

(What if) I just smile a bit. Travel less and love every mile of it.

Believe in the change my cooking, my music can do.

And what if I don’t dance, but just for you I might give in to the rhythm soon. What if I refuse to be a stranger in my own living room.

And I’ll learn my lesson from a bad memory,
and I’ll keep social distance from bad energy
And I’ll prove that funny beats sexy any day.
But I’m still cute, anyway.

What if my dreams never take the backseat again,
What if I’m there whenever you need a friend.

What if I celebrate my skin, my hair, my body, every day!
Even Mondays.

I won’t waste another minute without you.

I’ll read you the poems that I’ve written about you.
So many come to mind.

I’ll move forward, without leaving anyone behind.

I’ll lead, like a woman.

I’ll stand by every word I say
I’ll make my vote count, make my voice heard today.

I’ll never say this city has too many tourists again.

I’ll have a family of dozens.
Give my little nephews and nieces some cousins.

I’ll stay right beside you.
I’ll say Yes, Yes, Yes, I do.

I’ll never forget how much stronger we are together.
I’ll carry that in my heart forever.

We can weather the storm.

So I’ll be (humble, happy, brave, honest, mindful and)

open like never before.

První kampaň po několikaměsíční pauze

Za zmínku stojí fakt, že Coca-Cola pozastavila od 1. dubna 2020 veškerou komerční komunikaci a namísto toho věnovala více než 3 miliardy korun na podporu boje proti koronaviru. Touto kampaní tak v reklamním světě znovuožívá – společně s restauracemi, které její nápoje nabízí.

Další pomoc restauracím

Coca-Cola podá v Česku a na Slovensku pomocnou ruku více než tisícovce restaurací. Podpora spočívá nejen v rozdávání nápojů hostům zdarma, ale značka poskytne bezplatně hostinským třeba nový nábytek nebo prvky outdoor reklamy, a dokonce vytvořila nástroj pro sponzorování online propagace restaurací, kdy si jednotlivé podniky pomocí generátoru budou moci vytvářet vlastní online reklamu.

Kam dál? Mrkněte na jiná Videa týdne nebo si přečtěte, jak další nadnárodní značky reagovaly na koronavirovou krizi.